旅游工艺品是我国旅游商品的重要组成部分，在我国旅游经济中有着突出的地位。开发、创造更多更好的适应旅游者的需要，能够反映旅游区自然与文化的特色，有着较高审美文化价值、制作精巧的旅游工艺品和纪念品，对活跃旅游商品市场，促进旅游经济的发展，塑造旅游区的良好形象都有着重要的意义。
     

    一、旅游工艺品的创新开发策略

    旅游工艺品的开发应当根据旅游市场的发展规律，根据旅游工艺品自身的特点来制定开发策略，并在市场的发展变化中调整策略，争取开发的成功。
    

    旅游工艺品的开发策略主要有如下几个方面：
    

   （一）坚持以旅游市场为导向的原则，突出旅游工艺品民族与地域的审美文化特点。
    

    任何一项产品开发都必须以市场为导向，旅游工艺品的开发也一样。旅游工艺品市场有着极强的审美文化特性。旅游者购买旅游工艺品，其主要目的是为了带回在这一旅游区所体验到的文化的象征或替代物，买到能够引起美好回忆的产品。因此突出旅游工艺品的民族、地域审美文化特色，是以适应市场需求这一基本原则为出发点的。    突出旅游工艺品民族与地域审美文化特色，并非不去开发适应旅游者其他需求的产品，对特色的突出也有着市场的选择问题。一定要避免在开发中强调突出审美文化特色而忽视以市场为导向的根本原则。
    

  （二）积极保护、继承、发展代表民族文化与旅游区地域文化特征和工艺水平的传统工艺品，使之保持永久的审美魅力，成为旅游工艺品中的标志性产品。与此同时开发创新适应当代审美新要求的工艺产品。
    

   我国各名胜旅游区几乎都有在漫长的历史进程中发展起来的传统民间工艺品。这些工艺品有着高度的艺术性和精巧的制作工艺，是几十年，甚至百年、千年一代又一代的工艺匠师们创造积累的文化财富。北京的景泰蓝、玉器、料器、地毯，苏州的刺绣、缂丝，杭州的丝织，福州脱胎漆，无锡的泥人，肇庆的端砚，芜湖的铁画，宜兴的紫砂陶等等，这些工艺品都具有显明的地域文化的特征，是历史的遗产，是重要的旅游文化资源。   在古代我国曾出现了希孟的“顾绣”，张德刚的雕漆，姜千里的螺钿嵌漆，供春、时大彬的紫砂陶，朱鹤、朱小松、朱三松的竹雕，张明山的泥人等，在当代我们更应当培养出这样的工艺名师。
    

   在对传统工艺品精品的保护与承传的同时，还应当对传统工艺品进行现代开发，在保持其艺术和工艺特色的同时，融入现代化思想观念和现代消费观念，使之更适应现代旅游者的生活消费方式和纪念方式的需要，成为既有传统工艺品的艺术特征又是现代消费模式的新型工艺产品。例如传统刺绣、丝织、蜡染的现代时装应用；景泰蓝、脱胎漆、玉器、料器的现代陈设装饰应用和日用品装饰应用等等。在这方面有着极为广阔的市场前景，是传统工艺品开拓市场寻求发展的重要途径。保护了精品才能为一般产品的市场推广创造信誉条件，有了广泛的市场基础又为精品的承续创造了条件。
    

   （三）引进先进技术与先进生产方式，提高旅游工艺品的科技含量与品质，提高生产效益，并应用先进的科学技术开发新的旅游工艺品。
   

    先进的科学技术对提高传统工艺品的质量和效益，对新的旅游工艺品的开发都有着重要的意义。科技的应用与开发都应适应旅游者的审美文化需求和生活消费需求。随着人民生活水平的提高，对居室环境装饰品、日用工艺美术品、首饰以及礼品等都有着更高的艺术与加工工艺品质要求。近年来，一些西方经典风格与形式的工艺品借助于现代科技的精细工艺技术水平，在我国工艺品、旅游工艺品市场中受到欢迎。运用先进科技提高传统工艺品的品质，开发具有民族与地域文化特色和时代风貌的产品，不仅适应市场提高效益，而且也使传统工艺大化有了当代新的发展。例如，一些企业以现代工艺生产技术，以合金、人造宝石等现
代原料开发的指南车、候风地动仪、浑天仪等传统风格工艺品，既保留了我国传统经典艺术形式，又有着现代工艺技术高贵品质，适应了一部分人的现代审美要求，具有较高的欣赏和收藏价值。
    

   （四）不仅要重视旅游区的“特色工艺品”和纪念品的开发，也应重视日用工艺品的开发。
      

    日用工艺品适应当代人日常生活消费的需要，有着广泛的市场潜力。在提高日用工艺品的实用质量的同时，改进外形设计与包装设计，充实其旅游审美文化的内涵，使之成为既有很强的实用性，又具有旅游文化性的产品。无论是小刀、汤匙、钥匙挂链、铅笔刀等小日用品，还是挂钟、电话、台灯等较大的日用品，都可以通过艺术装饰手段使其成为有着很强艺术欣赏性的日用工艺品，并使之具有一定的民族或地域的文化艺术风格特征。由于具有一定的实用价值，这类产品较之单纯欣赏性的工艺品，更容易为旅游者所喜爱。
    

  （五）旅游纪念品的开发，不仅要有较强的纪念性，也应当适应不同旅游者的审美欣赏习惯和不同层次的消费需求。
    

    旅游纪念品是针对某一旅游区或某一旅游景点、旅游项目的具有纪念意义的工艺品。纪念品的开发自然在形象上，文化内涵上应具有所要纪念的旅游区旅游景点、旅游项目的特征。由于不同国家地区和不同类型旅游者的审美欣赏习惯各不相同，也有着不同的消费层次。因此纪念品的设计应当是多种类型，多层次的，应在外观形式、装饰处理等方面顺应旅游者的审美需要和欣赏习惯，不固守单一的传统或地方形式，以丰富多样的形式风格获得更多旅游者的欢迎。旅游纪念品仅仅是旅游者用以纪念旅行的工艺品，并非是旅游地的标志和徽记，也不需要在它上面凝结着太多的意义。现代生活的丰富性，给旅游纪念品的开发提供了非常广阔的道路。中高档旅游纪念品的开发，对于提高旅游区、旅游景点的社会形象影响有着不可忽视的意义。
    
    二、旅游工艺品的创新

    旅游工艺品的开发最终必须实现产品的创新，以新颖的产品去适应日益发展变化的旅游市场的需要，并取得良好的经济、社会效益。旅游工艺品的创新是与旅游工艺品的开发紧密地联系在一起的，创新是开发的重要目的，必须遵循上述开发策略的基本原则。
    

   （一）创新的目的
   

    旅游工艺品创新的目的就是创造并生产出适应旅游商品市场现实与发展的需要，满足旅游者的需求，有着旅游区特色的新颖的旅游工艺品。
   

    每一项创新的旅游工艺品都有着特定的市场目标，并根据这一目标选择新的内容与形式。与其他商品一样，离开了市场目标的所谓创新都是无意义的。由于计划经济体制的长期影响，和对于工艺品的商品性质认识的不足，在旅游工艺品的创新问题上，往往把主要注意力放在艺术形式的创新上，而忽视市场的针对性和适应性。其结果在艺术上得到好评，在市场中则效益很差。这样的结果必然影响创新的持续发展。
    

   （二）创新的依据与必须注意的问题
   

     1． 首先要依据对旅游者审美消费趋势和消费心理变化的调查与预测进行创新。
      旅游者购买旅游工艺品不是为着单纯的生理需要，在购买工艺品的效用的同时买回对旅游区的审美感受。一般效用的产品随处可买到，而带有旅游区审美感受的产品只能从旅游工艺品中获得。不同旅游者的审美感受所寄托的工艺品类型也不一样。到北京的旅游者对首都文化象征的选择有的是天安门，也有的是天坛或故宫，也有选择八达岭长城；审美倾向和消费心理还影响着旅游者对功能、形式、风格、材质、工艺水平的选择。应当考虑不同民族地域的审美趣味与审美禁忌，切不可以“自我参照系统”的审美价值标准去衡量其他民族与地域的旅游者。通过调查与预测了解旅游者的审美消费趋势和消费心理的变化，才能使旅游工艺品的创新做到有的放矢，使创新有明确的市场目标。缺乏市场调研，凭着拍脑袋的猜想或某些长官意志的开发创新，最终总是受到市场的遗弃。扎实深入的市场调查研究与预测，是旅游工艺品开发创新不能绕过的第一步。
   

    2． 创新应以旅游区民族与地域的传统审美文化特色为基础，同时也应根据当代审美文化发展充实新的内容，在艺术形式上有所突破。
    

   旅游工艺品的创新，一方面，应当依据对旅游区民族与地域的传统审美文化的充分了解，发现和选择易于为旅游者所接受，所喜欢，能够给旅游者以丰富的审美情感的内容与形式，以此作为创新的基础。另一方面，也应当根据当代审美文化的发展，在创新工艺品中表现某些新的内容。在艺术形式上不仅在继承传统上有所发展，也可以借鉴吸收外来艺术表现形式和工艺产品样式，使之为我所用。随着当代世界经济一体化的趋势，文化上相互交流与对话也日益频繁。旅游工艺品作为具有很强文化信息的产品，当然应当具有显明的民族与地域的文化特色。借鉴、吸收外来艺术表现形式和工艺产品样式，并非是在旅游工艺品中消失我们自身的文化特色，而是借助易于为外国旅游者所接受的形式语言表达和传递我们自身特有的文化信息。形式样式的借鉴与吸收对于丰富提高我们的艺术表现手段无疑也是有益的。我国唐代在对外来艺术的借鉴与吸收上，为我们作出了历史的楷模。
    

   3． 创新必须依据新的科学技术，新的生产工艺，新材料的应用等因素来进行策划与构思。
   

    新科技、新材料、新工艺等生产因素不仅可以提高和改善旅游工艺品的功能效用，而且也对旅游工艺品的审美价值产生作用，对提高产品的功能（实用功能与审美功能）价格比，取得市场的成功有着重要的意义。这项工作不仅是工程技术人员的事，也与产品艺术设计人员有着密切关系。科学美与技术美已成为现代人的一项重要审美内容，我们的艺术设计师们应重视在产品设计中对科学美与技术美的表现和应用。旅游工艺品的创新应从策划与构思阶段开始就考虑这一问题。
    

   4．创新中还必须考虑消费流行和产品的象征问题。
    

    消费商品由于某种原因，在某一地区的某段时间内特别时髦，成为众多消费者购买、追求、享用的对象，形成消费的“新潮”，这就是消费流行。“消费流行，说到底是一个消费的审美需求和审美心理问题，其实质是审美心理的同质，是审美情趣的趋同一致。”消费流行作为客观的社会经济现象，对市场有着重大的影响。流行的时间有长有短，流行的商品也各不相同，新的流行不断代替老的流行。应研究市场流行的过程与规律，因势利导开发和创新自己的产品，使消费流行为自己所用。商品的象征即是商品的某种形象寓意着某种含义，紫罗兰在中国象征恋情，而在欧洲则象征高雅；豆寇花在中国象征金色年华，在欧洲却象征离别之情等等。了解不同民族地域的象征审美倾向，无疑对旅游工艺品的创新是很有意义的。特别是在旅游纪念品的创新设计中，应充分运用某些形象的象征寓意，使之蕴含令旅游者回味无穷的文化内涵或情感意味。
    

   （三）创新的内容
    

    旅游工艺品创新的内容与生活消费品的内容相一致。包括了以下四个方面：
   

    1．功能效用的创新
    主要是满足旅游消费者的实际功用需要。不仅是实用工艺品，陈设、装饰性工艺品也有着功能效用的创新问题。例如仿古唐三彩只能作为陈设摆件，如果将其处理成浮雕式的挂件，就能适应一部分选择挂件功能的旅游消费者的需要。
    

   2．材质和制作工艺的创新
    

    如前所述，这关系到工艺品的品质，以及旅游者以较低的价格购买到较高质的产品的关键。
    

    3．外在形式（造型、色彩、包装）的创新
    

    无论是形象的创造、色彩的选择，包装式样与装潢的改变，都直接关系到旅游工艺品的审美效果和审美价值，由于在旅游工艺品中审美价值的突出地位，这是创新最关键的内容。
    

    4．品牌的创新
    

    品牌和商标是商品的象征和标志，是区别其他同类型产品、确立市场形象的重要因素，是创新过程中不可忽视的重要内容。品牌和商标一旦在市场中树立，就不应轻易地改动。应通过高质量的产品与服务，通过有力的营销手段，推进品牌和商标在市场中的知名度和信誉度。
    

    旅游工艺品的创新开发与其他新产品的开发一样，要经过设想阶段、选择阶段、小批试制与试销阶段、市场综合与市场检验阶段，最后进入全面生产和投入市场，这是一个循序渐进的过程。有时为着适应市场的急骤变化或为着抢占市场，一些企业也采取快速进入市场的策略，缩短某些环节的运行时间。
    

   旅游工艺品的开发与创新是一个复杂的系统工程，既是对旅游市场趋向的适应，也是对市场导向的推进。旅游工艺品作为旅游区当代文化的物质载体，旅游工艺品的创新在实质上也是当代人的一种审美文化的创造。在即将进入21世纪的今天，我们正迎来知识经济时代的到来。旅游工艺品的开发与创新，涉及到多门学科与现代知识，其关键是知识创新的问题。旅游工艺品的开发，在生产上，既有着对传统手工技艺的继承与宏扬，又有着对现代材料、现代科学技术和生产工艺的应用；在文化与审美的内涵上，既有对传统特色的表现，又有着当代文化与审美的创新和发展；而所面对的市场，是我国日用消费品市场中购物者类型与层次丰富、客源地极为广泛、最具活力的市场。

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